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百度竞价动态创意详解

2018-01-12 11:39


百度推广动态创意是什么?如何操作动态创意?动态创意有几种形式?


动态创意形式汇总:
1、子链
2、标签子链
3、热点直达(挖掘历史创意优势、精炼)
4、动态标题(根据用户搜索从原有的标题进行挖掘提炼)
5、标题列表
6、标题摘要



第一个问题:动态创意是什么?

 
动态创意是相对于广告主在物料平台里边添加的静态创意而言的,从字面意思解释,动态创意就是动态的创意,不是一成不变的创意,是变化着的创意。动态创意是根据对网民搜索和背景的分析判断网民的需求,动态地从客户网站中抓取网民需要的信息呈现给他们,做到更精准的投放。不同的网民,看到的动态创意是不一样的。

动态创意挖掘广告主的创意和宫网信息,了解网民的搜索意图,  进行物料匹配和
优选,通过子链、标签子链、热点直达、动态标题、推荐标题列表、推荐标题摘要等样式展现。因此,截至2015年10月,动态创意全面升级,6大样式全新呈现。


 
动态创意第一种形式


1、子链(包括副标题)


动态创意子链是系统从广告主网站的各级页面中挖掘出点击率最高的几个链接片段,并根据网民的搜索意图,把这些片段放在搜索结果页面推广样式中描述的第二行或者标题后面副标题的位置进行展现,网民点击之后可以直接到达这些跳转页面。子链PC端展现样式。副标题PC端展现样式。
 
注意:动态子链的样式和蹊径非常相似,不同的是蹊径的链接前面都有一个小圆1  点,没有圆点的是动态子链样式。
 
 
 
2、标签子链
 
动态创意标签子链是系统从广告主网站的各级页面中挖掘出归属为某个类别的一组链接片段,并根据网民的搜索意图,把这个类别的标签和这些片段放在搜索结果页面推广样式中描述的第二行进行展现,网民可以从类别标签中了解到这些子链接的类别,并且点击之后可以直接到达这些跳转页面。动态标签子链展现样式。
 
百度动态创意
 

3、热点直达(包括医疗、汽车行业的属性值)
动态创意热点直达是从广告主自己提交的历史创意中挖掘出最精炼的热点和优势,放在描述的第一行,以吸引网民的注意。热点直达展现样式。




4、动态标题
 
动态标题是从广告主原有标题和描述中,挖掘出最符合网民搜索意图的片段,然后重新组织生成新的标题,让网民在标题里直接找到自己所需要的内容,从从而提升推广效果。
 
 
5、推荐标题列表
推荐标题列表是根据网民搜索词的相关性,在原有广告下方推荐2-3条该该广告主在其他相关搜索词下出的广告标题和业务优势,以获得更多潜在网民的关注。佳荐标题列表展现样式如图2.136所示。

 
6、推荐标题摘要
推荐标题摘要是根据网民搜索词的相关性,在原有广告下方并排推荐2条该广告也相关搜索词下出的精炼标题和描述,以获得更多潜在网民的关注。推荐标题摘要展现样式。
 


 
怎样开启动态创意?
动态创意是由系统自动生成的,不需要我们自己编辑,开后态创意系统就能自动生成动态创意。
 
①在百度推广账户搜索推广层级单击“其他设置”。
②选择“动态创意设置”标签,勾选需要开启的动态创意类型,然后单击“保存”按钮即可。
 
 
 
 
 

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