什么是通配符【百度竞价基础】

本文要解决三个问题：

1、百度竞价通配符是什么？
2、通配符有什么作用？
3、如何合理使用通配符？



1、百度竞价通配符是什么？

通配符可以帮助企业在投放的广告创意中插入用户搜索的关键词。在用户搜索到账号相关关键词时，通配符的默认关键词会被替换掉，以用户搜索的关键词显示。如替代后标题或描述超过限制长度，将以广告主输入的默认关键词来替代通配符展现。
 
例如，在“竞价培训”这一推广单元下，广告主提交了“百度竞价培训”  “360竞价培训”  “神马竞价培训”  “搜狗竞价培训”等关键词，那么可以为该推广单元撰如下的创意。

标题：优筑—{竞价培训）—深圳竞价培训基地。
描述第一行：  {竞价培训）—成熟的sem技术，快些上手，入门到精通只需15天。
描述第二行：销售＼设计＼安装＼售后一条龙服务。优筑体验馆欢迎来店体验.400-770-8180。
 
在网民搜索“百度竞价培训”时，触发了关键词“百度竞价培训”，在搜索结果页面创意展现时，标题中的通配符将被用户搜索的关键词替代，而描述第一行的通配符也以“百度经竞价培训”来代替且飘红显示。
 
 通配符的使用广告主可在标题、创意描述第一行及创意描述第二行的下方看：“插入关键词通配符矿的蓝色字样，通配符可以帮助广告主在创意中插入关键词。


2、通配符有什么作用？

使用通配符让文字飘红。数据表明，1-3处飘红将显著提高网民对推广结果的关注，增加用户点击概率。且飘红出现在不同地方的效果有所不同，飘红地方对用户吸引度排名如下：标题+描述>标题>描述>不出现。


3、如何合理使用通配符？

插入通配符有几个小技巧需要注意。
①飘红数量合理，适当飘红效果好。通配符不是越多越好，通常建议3个左右为宜。
②标题飘红，提升整体点击率。标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳。
③默认关键词选择单元内最长的关键词，这样可以保证创意展现在仟何付罟时，都能够更有效地飘红，同时可避免触发关键词代入后超长，导致截断不合理的情况。
④确保替換了默认关键词后，创意语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，搭建百度竞价的时候，只有将意义相近，结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。