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什么是通配符【百度竞价基础】

2018-01-10 13:57


本文要解决三个问题:

1、百度竞价通配符是什么?
2、通配符有什么作用?
3、如何合理使用通配符?




1、百度竞价通配符是什么?

通配符可以帮助企业在投放的广告创意中插入用户搜索的关键词。在用户搜索到账号相关关键词时,通配符的默认关键词会被替换掉,以用户搜索的关键词显示。如替代后标题或描述超过限制长度,将以广告主输入的默认关键词来替代通配符展现。
 竞价托管关键词通配符
例如,在“竞价培训”这一推广单元下,广告主提交了“百度竞价培训”  “360竞价培训”  “神马竞价培训”  “搜狗竞价培训”等关键词,那么可以为该推广单元撰如下的创意。

标题:优筑—{竞价培训)—深圳竞价培训基地。
描述第一行:  {竞价培训)—成熟的sem技术,快些上手,入门到精通只需15天。
描述第二行:销售\设计\安装\售后一条龙服务。优筑体验馆欢迎来店体验.400-770-8180。
 
在网民搜索“百度竞价培训”时,触发了关键词“百度竞价培训”,在搜索结果页面创意展现时,标题中的通配符将被用户搜索的关键词替代,而描述第一行的通配符也以“百度经竞价培训”来代替且飘红显示。
 
 通配符的使用广告主可在标题、创意描述第一行及创意描述第二行的下方看:“插入关键词通配符矿的蓝色字样,通配符可以帮助广告主在创意中插入关键词。


2、通配符有什么作用?

使用通配符让文字飘红。数据表明,1-3处飘红将显著提高网民对推广结果的关注,增加用户点击概率。且飘红出现在不同地方的效果有所不同,飘红地方对用户吸引度排名如下:标题+描述>标题>描述>不出现。


3、如何合理使用通配符?

插入通配符有几个小技巧需要注意。
①飘红数量合理,适当飘红效果好。通配符不是越多越好,通常建议3个左右为宜。
②标题飘红,提升整体点击率。标题比创意描述更引人注意,保证标题有飘红效果最佳。
默认关键词选择单元内最长的关键词,这样可以保证创意展现在仟何付罟时,都能够更有效地飘红,同时可避免触发关键词代入后超长,导致截断不合理的情况。
④确保替換了默认关键词后,创意语句通顺、符合逻辑,这样才能吸引网民关注。因此,搭建百度竞价的时候,只有将意义相近,结构相同的关键词纳入同一推广单元,才能将通配符的效果发挥到最佳。

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