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【微整形机构案例】竞价日常工作和数据分析技巧?

2018-05-05 20:59


案例企业:重庆美格美容有限公司

经营范围:经营美容、整形、理发,健身私人化妆品设计及培训,零售化妆品及饮料、糕点。

账户问题:开通百度竞价后找【亿站】搭建了账户,一开始效果还行,但是一段时间后,咨询量越来越少。

诊断结果:一段时间后,该公司负责人重新找到亿站,经过亿站工程师认真诊断和分析,发现账户的情况和当初搭建时一模一样;原来,该负责人认为账户搭建好就不需要维护了,也没有请竞价专人维护。关键词、创意、及出价也没有根据市场变化做出调整。




很多人认为,竞价账户,一旦搭建起来,只要效果好,就不用改动,保持现状就好。(如果竞价效果不好,可以看:百度竞价效果不好原因  或者  提升百度竞价效果

这是错误的看法,最终结果就像这客户一样,效果越来越差,甚至慢慢亏钱。

因为市场时刻在变化,竞争对手也不断在增加,关键词竞争程度也会跟着变化。

所以竞价账户必须每天专人调整。具体做哪些事呢?



竞价托管日常工作


如:

根据上一天的情况,对咨询量做一个分析,看是上涨了还是下降了,如果上涨了看上涨的原因在哪里?如果下降了,下降的原因在哪里?

下降了怎么办?

   第一步:查相关数据是否正常

        跳出率、抵达率、点击率、展示量.........等等做分析。


        举个例子:

        如10月份的咨询量是100个,11月份的咨询量是50个,那么很明显咨询量就是下降的,这个时候就要去分析展示量、点击率等等有没有问题。

   第二步:从关键词入手

        查看上个月咨询量最多的80个关键词,看看是否正常。再和这个月的进行对比,看看是哪一些关键词出了问题。






竞价人员日常安排:
1、整改性工作 。2、日常工作



整改性工作:
     ①分析数据
     ②调整关键词
     ③写创意
     ④策划新页面
     ⑤用户调研
     ⑥竞争对手调研



日常工作:
    ① 批量查排名,保证有排名再去做其他事。(20个核心词)
    ②咨询和成交的数据统计。
    ③排查否词。有两个方式:一个是百度统计 ,一个是搜索词报告。
    ④扩词 (如:竞价 托管  匹配到  深圳竞价 托管  这个词,那么我们要把  深圳竞价托管  这个词添加进来。)



注意:一天大部分的时间一定是整改性工作,而不是维护性工作。






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